Publicidad para mercados internacionales

Publicidad para mercados internacionales

No todos los mercados son iguales, no todo nuestro público objetivo es similar en diferentes mercados y por ello, no podemos extrapolar sin más campañas publicitarias de éxito de uno a otro territorio por similares que parezcan. Por ello, cuando planteamos una campaña de publicidad para un determinado producto hemos de conocer en profundidad el mercado al que nos dirigimos y las características de dicho público objetivo para que, de esta manera, podamos optimizar todos los elementos en el proceso de comunicación. Paso a paso y punto por punto con una simple guía podremos conocer cuáles son las características previas a definir y cuáles los elementos que debemos controlar.   Puntos importantes en una campaña de promoción internacional El primer punto es conocer todos y cada uno de los elementos que componen el macroentorno y el microentorno, y especialmente aquellos relacionados con el sistema jurídico y con los comportamientos sociológicos de los clientes potenciales. Vender lotería de navidad en España está permitido pero hacer publicidad del juego en muchos estados de los Estados Unidos es ilegal. Por ejemplo, a nivel de SEO internacional es esencial el trabajo de un consultor de marketing donde una planificación que nos dé detalles es obligatoria. Con ello es importante ver el idioma y el SEO interno para cada país. El marco jurídico-político porque no todos los elementos publicitarios son legales en no todos los países. Por ejemplo, el uso de publicidad en los que imágenes femeninas pueden ser consideradas ilegales varía desde Irán a Italia, y lo que en un estado es delito penado con la muerte en otro es perfectamente legal. Por otro lado...
Webinar sobre SEO

Webinar sobre SEO

El próximo día 11 de abril de 2013 un grupo de consultores de WSI me ha invitado a dar un webinar sobre SEO, webinar al que de entrada estáis todos invitados. Quiero en primer lugar agradecer a mis compañeros de WSI el ofrecimiento que me brindan y la confianza que depositan en mí para que, en tres cuartos de hora, pueda hacer un dibujo de lo que es el posicionamiento web y cómo puede añadir valor a una empresa. La verdad es que hablar sobre SEO no es fácil. Es uno de los campos que mayor especialización requieren dentro del marketing digital y que, además, es un área donde las fuerzas del lado blanco y el lado negro combaten con crudeza. ¿Quién no ha estado al borde de la tentación (por dentro o por fuera) de caer en el black hat? Pero la conferencia, al ir destinada a un público muy concreto, no irá por ahí. De qué hablaremos en el webinar El webinar está pensado y planteado para directores de marketing y comunicación, directivos de empresas y personas responsables de ventas que deseen sacar mayor rendimiento a la presencia de su negocio en Internet. Por esta razón hablaremos de temas que no son simples y sí son tremendamente prácticos, empezando por unas definiciones de partida: Qué es realmente el SEO Por qué es importante el SEO En qué puede afectar a una empresa hacer o no SEO Estos tres pilares son los que se puede basar la estrategia de hacer o no posicionamiento web una empresa en Internet. Por tanto, para hablar de SEO, lo primero que hay...
MBA en Marketing

MBA en Marketing

Master MBA: una oportunidad de conocer el marketing online La semana pasada he tenido la oportunidad de participar como profesor en un Master MBA organizado en León por una escuela de negocios. El campo que aboradaba, el SEO, tiene multitud de posibilidades docentes con ejemplos como automatismos puertas, una expresión difícil de integrar en un texto, y relacionada con puertas de garje y similares o estudiar inglés en Inglaterra, que conlleva menos complicaciones a la hora de su integración. Además de la gratificante experiencia como docente de postgrado, he podido comprobar cómo el Marketing Digital es un tema no solo atractivo para los alumnos, sino una de sus principales salidas laborales dentro del mercado del marketing profesional.   Especialización y orientación en Marketing Una de las principales cualidades que hoy presenta el mundo del marketing es la posibilidad de enfocar diferentes posibilidades laborales. Desde consultoría a analítica, de social media a SEO, existen un amplísimo abanico de posibilidades que, en un mundo en crisis, son altamente demandadas por los clientes. El SEM y el SEO son, en ese sentido, un campo de espcialización importante. En Agen Digital Marketing contamos con un amplio abanico de clientes en posicionamiento en buscadores, lo que a buen seguro puede servir no solo para los laumnos, sino para los posible clientes reales y potenciales.   Posicionamiento web Un ejemplo de nuestro trabajo es el siguiente: Viajes Unibras Agencia de viajes especializada en Brasil. Obviamente, uno de los mercados más fuertes que existen en Internet. Keywords colocadas en primer o segunda página viaje al brasil carnaval brasileño ofertas a brasil viajar a brasil ofertas brasil viaje...
Cosas concretas sobre SEO

Cosas concretas sobre SEO

Algunas premisas sobre el posicionamiento web Estas semanas hemos venido trabajando en Aigen Digital Marketing en numerosos proyectos de posicionamiento web. Bien es sabido que en este campo del Marketing Digital, como en muchos otros, hay una excesiva creencia de saber, una excesiva atención a mitos pasados y una excesiva pontificación sobre conceptos que no van más allá de la especulación.   El posicionamiento es dinámico Google es cambiante, el SEO es cambiante, y lo que hace un tiempo funcionaba, ahora no lo hace tanto, no lo hace nada, es contraproducente o es genial, por lo que el aprendizaje continuo en nuestro área es más que necesario. ¿Qué funciona y que no? Pues lo que funciona actualmente, y lo que no funciona tanto dependen de cada uno y su experiencia, y aquí vamos a dar opiniones sobre la nuestra.   Tres mentiras sobre el SEO   – El contenido es el rey En primer lugar toda la cantinela del contenido, del número de palabras de los artículos, de los blogs y de temas similares. Hemos demostrado cómo páginas con menos de 100 palabras posicionan mejor que otras con más de 500, así que, como en ciencia, demostrada la nulidad de la teoría “contenido”. ¿Un ejemplo? Bucad en google “Zapatos y botas” y veréis cómo se posiciona una página sin apenas texto sobre calzado. Lo de zapatos y botas, botines y demás es realmente impresionante, dudo mucho que pasen de las treinta palabras. Un ejempo más es una web sobre viajes a Brasil. Buscamos ofertas Brasil y vualá, texto simplón con imágenes, imágenes y más imágenes.   – Sin imágenes,...
SEO: Does link building rules?

SEO: Does link building rules?

SEO concepts, SEO requirements These weeks I’ve monitored several SEO campaigns that we are developing for our clients. The sort of companies we’re working cover several branches, countries and activities. Results are quite good, most of them are positioning for their desired keywords and step by step they’re getting better positions in SERPS. What’s the big surprise I’m feeling? Well, it’s not quite a surprise, but a fact: people still believe that link building rules, that you should stuff with their keywords and that all links have to have their keywords in the anchor text. Does it surprise you?   Search engine optimization: new times, old attitudes When talking to customers, there is always a question: Can I contract with you 15, 25 or 50 words for developing a link building? It’s almost impossible to explain some people that it’s necessary a whole SEO strategy, to develop internal SEO, to build natural links and things like that. Even, there are a lot, but a lot of digital marketing colleagues that simply can’t imagine this fact. It’s strange to see that people that you guess that will be recycled, that in digital marketing all of them should be at the edge of innovations, keep a extreamly defensive attitude when talking about SEO. This seems to me like if they want to stop the time and develop SEO business like four months ago. OK, that’s human… but this is Digital marketing!!!     Some differences between digital marketing and farmers Digital Marketing is innovation, digital marketing are changes, digital marketing are tries and fails. This is not a world for conservative...
Digital Marketing: Quantitative or qualitative techniques?

Digital Marketing: Quantitative or qualitative techniques?

Quantitative Vs Qualitative methods One of the great sectorisations that presents the world of marketing, and more specifically, market research, is the difference between those researchers in favor of quantitative methods and those who choose qualitative methodologies. Qualitative research techniques, therefore, fall within the field of market research and have, as you look at it as a rival or an alternative to quantitative research techniques.   What’s better for Digital Marketing? In that sense, as in many other domains and disciplines, we have two bands: those who defend the contemporary relevance of particular facts, applied mathematics, statistics and error calculations; they are qualitative ones. Then there are those who defend the subjective, interpretive, human and socio-psychological in addressing the behavior of markets; those are quantitatives. What is the solution? Frankly, the one that is convenient for you, at any time, for solving a particular problem within the online marketing. So, let’s analyze some of these concepts about qualitative techniques. Qualitative Research Techniques Qualitative research techniques are defined as those that provide information on small groups of people, orienting to know and understand their attitudes, opinions, habits and motivations. What, therefore, its objective? The Universidad de León, through its Área de Marketing, teaches their Market Research students that the main objective for a qualitative technique is to generate a free speech in one or more consumers about a product, service, a brand, an advertisement, packaging, logo or any related matter.     Characteristics of qualitative research The first great feature to be put on the table is that this is a subjective technique. Therefore, no results are objective, not extrapolated...